¿Funciona tan bien la priorización de Google?

Este artículo pretende ser más una reflexión que una crítica. Lo cierto es que tengo mucho más que agradecer a este gigante empresarial del que utilizo un buen número de recursos sin gastar un euro que otra cosa.

Sin embargo, reconozco que suelo leer varios blogs sobre posicionamiento y sobre SEO, entre ellos, mi preferido hoy por hoy, K AdseokSEO. Uno de los temas recurrentes que encuentre en este tipo de bitácoras es la vital importancia del posicionamiento. Casi podría afirmarse que el SEO gira casi en exclusiva alrededor de esta actividad. Algunos dirán que, en efecto, es así. Desde mi punto de vista me parece que SEO es mucho más. Pero es una discusión como la de Madrid o Barça.

Pero, remitiéndome a mi experiencia personal, a la hora de realizar búsquedas en Google, me pregunto lo siguiente. ¿Cuántas veces hago clic en el primer resultado? Y siendo sincero con la respuesta, sólo en un pequeño porcentaje de las ocasiones. Lo cierto es que incluso he cogido la costumbre de no quedarme nunca con el primer resultado porque no es nada raro que resulte decepcionante.

Obtengo páginas mejor posicionadas que copian contenido, por ejemplo, o que hacen resumen de titulares de blogs. Generalmente se cazan a simple vista estos sitios insustanciales, casi sin tener que leer, porque a los contenidos copiados se le añade una enorme cantidad de publicidad, generalmente muy agresiva y de manera masiva y hasta engañosa.

Cuánto más competidos, utilizados, son los términos de búsqueda (gripe porcina, ejemplo claro que se entiende a la primera) más probable es que, no sólo el primer posicionado, sino prácticamente todos los que aparecen en la primera página, no tenga relevancia alguna con el contenido que pretendo obtener.

En el otro extremo, en las búsquedas muy especializadas, donde se esperaría que el posicionador de Google funcionara con mayor acierto, las cosas no andan con mejor pie, desde mi punto de vista. Y me gustaría poner un ejemplo. Observa esta imagen (haciendo clic la verás ampliada en una nueva ventana).

En esta búsqueda intento localizar un artículo médico titulado Influence of an endotracheal tube with polyurethane cuff and subglottic drainage on pneumonia publicado en la American Journal of Respiratory and Critical Care Medicine. En el momento de la búsqueda no sé la URL de la fuente original pero sí sé que ofrece el contenido completo de sus artículos. Además sé que están indexados en Google, Yahoo, Bing y otros índices o buscadores.


Observa ahora los resultados. Lo primero que obtengo es el enlace al resumen del artículo en una base de datos de terceros (PubMED), en este caso pública, perteneciente a la Biblioteca Nacional de Medicina de Estados Unidos. Sin duda alguna es la base de datos bibliográfica más importante y relevante hoy en día a nivel mundial, pero el contenido que ofrece, vuelvo a repetir, es el resumen (abstract) del artículo y no el texto completo (full text), mi objetivo real.

En segundo lugar está el enlace al contenido en la propia revista que lo publica. ¡Bravo! Pero... lo que yo busco está en realidad debajo e identado. Es el enlace al artículo completo que se puede encontrar, como decía arriba, en la propia web de la fuente original donde se publica.

En el cuarto lugar y siguientes se enlazan otras bases de datos bibliográficas, privadas en su mayoría, como TripDatabase. Éstas ofrecen el acceso a los contenidos completos previo pago de una cuota, que puede ser por suscripción periódica o bien puntual por uno o un grupo de artículos o incluso a journals completos durante un tiempo determinado (en esto, cada empresa tiene su propia manera de ofrecer el servicio de acceso a contenidos).

Así que, en base a este ejemplo y a muchos otros que me encuentro cada día (e insisto, cuánto más popular es un término -sexo, para entendernos- menos certero es el resultado, al menos en mi experiencia) me cuestiono si funciona realmente de manera acertada la priorización de resultados -posicionamiento- en el buscador de Google.

Y te aseguro que no es un problema de usar términos equivocados. En la muestra reflejada aquí se utiliza exactamente el título del artículo.