Historia de un comentario

He contado la historia en varias ocasiones en estas dos últimas semanas, pero considero que falta un punto y final que sirva de recordatorio (y tal vez de estudio para algún que otro SEO o profesional del marketing viral), al menos por mi parte. Luego, quizás, me gustará leer el punto y final del otro culpable. Será realmente interesante.

El 22 de septiembre Pensamientos JFS publicaba un artículo sobre las declaraciones del socialista Rodríguez Ibarra en torno al uso abusivo (o no) del turismo de salud sobre nuestro sistema sanitario gracias a su característica de universalidad. Independientemente de lo que se opine al respecto y de nuestro color ideológico, lo importante en aquella entrada fueron dos cosas. Hacía acto de presencia la tan manida solidaridad y a éste que les escribe se le ocurrió hacer una propuesta en un comentario, pero sin pensarlo mucho realmente:

Habrá que escribir sobre qué es la solidaridad. ¿Nos ponemos de acuerdo unos cuantos y escribimos todos el mismo día sobre lo que entendemos por "solidaridad"? (Ahí lo dejo.)

Y allí hubiera quedado la cosa, pero José A. Senovilla recogió el guante. (¿Cuántas veces te he dado las gracias ya? Pues una vez más.) Él se convirtió en el maestro de ceremonias, en el culpable de que un simple comentario se convirtiera en una ola, para mí, gigantesca, y ya sabrás al final por qué. Unos intercambios de comentarios (ni siquiera correos) bastaron para darle una mínima forma a la cosa y el 26 de septiembre publica, primero él y luego yo siguiendo sus pasos, una iniciativa muy simple. ¿Escribimos todos el día 8 de octubre sobre la palabra en cuestión? Punto y final.

No teníamos logotipo ni eslogan. No teníamos ni idea sobre qué queríamos conseguir ni qué pretendíamos. No pedíamos enlaces ni referencias. Pedíamos, eso sí, que si se pretendía participar se dejara un comentario en el artículo original de la propuesta por aquello de poder seguir y leer el día 8 todo lo publicado, desde todos los puntos donde se participara. Tener fichados a la mayor cantidad de bitácoras con intención de escribir ese día también iba a facilitar la tarea de hacer una recopilación posterior de enlaces a los artículos escritos. Sólo el día 9 ya Senovilla, como es conocido en la blogosfera, había leído, comentado y recopilado 44 artículos, pero aún no eran ni la mitad de los aportados.

Después del día 26 de septiembre iniciamos, casi utilizando alguna misteriosa telepatía y sin ponernos de acuerdo realmente sobre qué hacer, una campaña de difusión al más puro y viejo estilo. ¿Alguien recuerda como era el spam hace 30 años? Sí, vendedores ajundidos de panfletos y artículos tocando de puerta en puerta e iniciando el mismo discurso convencido y memorizado cada vez que se oye abrir el cerrojo.

Hola,

Suelo seguir tu blog y me gustaría invitarte a participar el día 8 en una iniciativa muy simple. Escribir sobre la palabra "solidaridad". Cada quién desde su perspectiva, desde su punto de vista personal.

[Enlace a los artículos que promocionaban la cosa.]

Un fuerte abrazo, [y la firma].

Muchos de los que quizás estén leyendo esta entrada recibieron un mensaje mío, igual o parecido. O un comentario de Senovilla en su propio blog con carácter similar. Una labor puerta a puerta que desarrollamos paciente y constantemente hasta el día 7 de octubre.

Y la idea fue cuajando. Los blogs se fueron sumando. Unos se lo dijeron a otros y éstos a más, contando al final con una esperada participación de más de 113 bitácoras de todo tipo (que incluso se superó al final). Se escribieron en ese tiempo más de 20 artículos promocionando la idea y se enlazó mucho el artículo central desde otros sitios.

Ocurrieron cosas interesantes como la (esperada) reacción inicial en Menéame.net de rechazo a la propuesta (que sirvió en última instancia para mi propia participación). Sin embargo, si tuvimos alguna de cal, eso es cierto, también tuvimos muchas de arena.

Luz de Gas Radio Blog de Juan Duque acogió la iniciativa y el día 7 entrevistó a Senovilla. José Luis Valero, Desde el Infierno, no sólo escribió sino también grabó un emotivo vídeo sobre el tema en cuestión. Víctor Esparza desde su Blog en Serio realizó un maravilloso montaje de imagen y sonido para ayudar a la promoción de la cosa. Y no fueron los únicos. Todo sumó en ese tiempo previo al día 8 de octubre. Cada vez que un bloguero le decía a otro mira, participemos, sucedía algo importante. Algo pequeño, de esas cosas que pasan desapercibidas, pero importante.

Curioso fue ver como las puertas más grandes no se abrían, pero se abrieron todas las pequeñas que tocamos, incluso las más críticas. Voces críticas que ese día 8 de octubre aportaron magníficos artículos que no se centraban en el significado de la palabra sino que ahondaban en la realidad de nuestro día a día. No puedo recomendar ninguno, porque sería injusto y porque defendí, y sigo defendiendo, que todos sumamos un mismo valor, aportando por igual a un significado total escrito en mayúsculas, sin embargo reconozco que recibí un coscorrón de razón desde el largo ensayo de Suso, un bloguero murciano al que sumo a mis e-amigos.

En algunas puertas actuamos como convencidos vendedores de enciclopedias sabedores de que acabaríamos movilizando a sus habitantes (y Julio, de la ciudad de un billón de sueños, puede atestiguar que soy muy pesado, aunque no lo pretendía realmente). Pero otras puertas eran tan grandes que el eco se perdía en lo que debería ser la sala de estar (de estar no estando realmente). No sé cómo eran esas casas por dentro porque no llegué a poder entrar en ninguna de ellas, pero grandes, lo que se dice grandes, seguro que sí, pues los ruidos no alcanzaban hasta las cocinas.

Era de esperar pues, estaba claro, ni defendíamos cosa concreta alguna ni eramos campaña pro-nada. Y tal vez todo era una vil y maquiavélica estrategia SEO. (Hablaré de eso un poco más abajo.)

Pero si algunos portones no se abrieron otros muchos, finalmente, sí. Un blog profesional participó desde la óptica de su negocio, el juego online; el respetado dibujante JRMora.com nos puso el dedo en el ojo de manera inteligente; mi seguido Marcelino Madrigal lo hizo, como siempre, sin tapujos y en directa. También Mangas Verdes estuvo ese día buscando significado a la palabra. Todos ellos también sumaron 1. Como el blog más pequeño.

Deja que te cuente una de esas pequeñas historias que hay detrás de uno de los muchos artículos escritos ese día y que, por suerte, conozco. Administro el diario de una mujer. Trabaja todos los días, mucho, como la mayoría que defiende su salario, de siete y media de la mañana a tres y media de la tarde. Y luego trabaja más intensamente aún para su familia, sus hijos y su hogar, de tres y media de la tarde hasta que consigue alcanzar la cama para caer rendida de sueño. Pero le gusta escribir, cuando puede, y más aún pintar, al menos unas horas a la semana, unas exclusivas y muy apreciadas horas. También fue invitada a participar y, como hace casi siempre, me entregó su conmovedor micro-relato escrito a mano en una hoja de dibujo. En su blog tiene tres seguidores, era sólo uno hasta hace una semana (yo). Sus estadísticas de visitas son brutales. La mayor parte de los días es cero y de vez en cuando tiene 1, 2 ó 3 lectores que casi despistados pasan por su pequeño, acogedor e interesante rincón virtual. Cinco visitantes es un pico "visible" e "importante" en el gráfico de Analytics. También sumó 1, como el más grande de los grandes bitácoras.

¿Y mi beneficio (o el de Senovilla), qué?

Supongo que quizás, y sólo quizás (es más probable que yo sea muy mal pensado), 20minutos.es, soitu.es, microsiervos.com, bitacoras.com (aunque a éste último lo utilicé, y muy intensamente) y otros muchos sitios -no sólo ellos-, medios de comunicación en su mayoría, pero también "grandes" blogs y blogueros, si medimos la grandeza por el tamaño... por el tamaño de la estadística... imaginaron o supusieron que probablemente no merecía la pena o que quizás había una buena -o mala- estrategia SEO tras esta iniciativa per se, sin objetivo real ni concreto alguno.

Bueno, yo tengo ahora casi el doble de seguidores. No lo voy a negar. Algunos comentarios más -cosa que me encanta-. (¿A quién no le gusta saberse leído gracias a un comentario?) También he pasado, estadísticamente, de tener un promedio de cien lectores diarios a tener un promedio de cien lectores diarios (¡!). Después del pico evidente que "sufrimos" alrededor del día 8 de octubre, obviamente.

Cierto es que he obtenido, de todas formas, un gran beneficio. Porque ahora no sigo unos 100 blogs, sino a 238+ que tengo ya fichados en el feed de Blogger.com. Es decir, que hay unos 140 blogs que tienen en mí a un nuevo lector habitual o esporádico, pero lo tienen. Y a poder que pueda, también comentarista espontáneo.

En unos días añadiré un banner publicitario al blog apalabrado ya hace casi un mes y que he dejado en pause para dejar que la ola del día 8 de octubre rompiese. No vayas a pensar que voy a comprar un Ferrari (puede que uno a escala 1:24, eso sí), pero mira, si algún día coincidimos, una cerveza sí que podría pagar a cuenta de ese banner (o café, si es invierno).

Así que aquellos pocos que vieron, si lo vieron, una maquiavélica estrategia de marketing viral tras todo esto, pues tenían razón. Y el marketing viral, queda demostrado, sirve para muchísimo más que para vender cosas. Sirve para unir personas y pensamientos y parafraseando a Senovilla, sin que las diferencias supongan distanciamiento ni las semejanzas aburrimiento. Y, sí, también tenían razón, nos hemos beneficiado personalmente. Hemos conocido, hemos seguido y ahora nos siguen más. Hemos leído y hemos compartido y hemos aprendido y aprehendido. Todo eso es mío y queda conmigo. Y también es de Senovilla y queda con él (si me permites que hable ahora también en tu nombre).

El verdadero beneficio.

Al final, hubo un resultado. Alrededor de 130+ artículos, opiniones, algunas viñetas, poemas... se escribieron o delinearon ese día en torno a una misma palabra.

Y hubo un beneficio directo, masivo y claro. Decenas de miles, tal vez cientos de miles, de lectores de blogs leyeron al menos un artículo sobre solidaridad ese día.

Y otros muchos beneficios colaterales. Muchos blogueros leyeron y conocieron por primera vez a otros, las cuentas de seguidores subieron y cotizaron al alza aquí y allá y en el otro lado también, ganando así más ojos para la propia voz.

Soy consciente que estas cifras no asustan dentro de la red donde lo "importante" se cuenta en cientos de miles o en millones, porque en caso contrario, es irrelevante. Para mí, para esta pequeña mosca en el establo, las cifras de ese día son, sencillamente, espectaculares.

Y sobre todo, lo más importante quizás, lo hicimos porque nos dio la gana, nadie nos lo pidió y ni mucho menos, nos lo exigió.

¿Y ahora, qué?

Acertada pregunta que copio a Logio desde su bitácora. Una oportuna y muy difícil pregunta que al menos yo sólo puedo responder con un silencio. Nos siguen quedando las palabras y ninguna fue suficiente ni bastante para gritar desde una pantalla ante la barbarie y la injusticia.

Durante el día 8 y los días siguientes vino, por mi parte, la de Senovilla y la de otros amigos, la lectura paciente de decenas y decenas de artículos. Encontrarlos, perseguirlos, leerlos, pensarlos, comentarlos y votarlos allí donde estuvieran apuntaos. Fue una labor agotadora, sobre todo para él, quién además recopiló pacientemente (casi, porque algo se escapará) todo lo escrito con motivo de la iniciativa: el día 8 hasta 44 artículos; el día 9 del 46 al 77; el día 10 del 78 al 93; el día 11 del 94 al 119 primero y del 120 al 140 después... y la lista sigue creciendo aún hoy, día 12.

Pero yo pregunto el y ahora qué, después de esa ola. Quizás yo, o tú, podamos ayudar a difundir la labor de Marcelino Madrigal denunciando los perfiles pederastas y pedófilos (o efebófilos, si se quiere) en la red social Windows Live. Participar con mi blog, o con tu blog, en la Blogocampaña contra la pornografía infantil de Nacho de la Fuente. A la vuelta de la esquina y a nivel internacional se nos llama el próximo día 15, a tan sólo tres días vista, a reflexionar sobre el cambio climático.

Pero hay más. Añadir al lector de noticias alguno de los sitios dedicados a cadenas de favores que hay en la red. Convertirse, tan sólo por casualidad e interés en echar un cable, en nexo de unión entre una mascota que necesita un hogar y una persona que necesita dar cariño. O extender una mano y un ratón a quien quiere tener voz en la red pero no sabe, no puede o, sencillamente, no tiene tiempo.

Simplemente, podemos seguir escribiendo sobre todo aquello que nos rodea reclamando lo que es justo y necesario para los que necesitan, sin colores políticos ni tendencias de opinión (dejando estas cosas para el café de la sobremesa), porque somos afortunados por lo que tenemos pero sin olvidar que también nos merecemos un poco de solidaridad para con nosotros mismos y que, después de todo... ¡tampoco es tan malo lucir un rato el ombligo!

(La imagen superior pertenece a una campaña publicitaria de productos ingleses Dettol. ¡Casualmente! Y es que los publicistas saben mucho.)

Especialmente dedicado a José Antonio Senovilla
(y a mi señora, por tener la paciencia que tiene).