RTVE sin publicidad, las privadas tiemblan

Parecía una buena jugada. O eso es lo que pensó el lobby de las cadenas privadas en España cuando promovieron que las televisiones públicas no emitieran publicidad, o al menos que no emitieran la comercial.

La excusa, se hacía competencia desleal a las cadenas privadas, para las que la publicidad sí es un negocio y un fin. Además, con este paso se resolvían otros problemas relativos a la cuota de mercado ya que una televisión pública sin ingresos publicitarios se debería convertir supuestamente en una televisión sin presupuesto ergo sin calidad ergo sin competitividad, con una consecuencia esperada de pérdida de rating.

O este debió ser el precepto bajo el que actuaron las arriba citadas, aunque parece que el tiro les va a salir por la culata. La 1, el principal canal de rtve es líder de audiencia en su primer día sin publicidad. Y fue el canal más seguido en las campanadas del 31 de diciembre con 6.000.000 de espectadores estimados, uno más que el año pasado para la misma programación de Noche Vieja.

Desde el punto de vista del espectador es todo un hito poder ver de manera continua y sin interrupciones programas, series y películas. ¡Adiós a los cortes y a los tradicionales "intermedios"! Curiosamente era rtve la cadena con espacios más amplios, de hasta 6 minutos, mientras que en otras la media se centraba en los 5 minutos. España ha sido y es un país de abusos en este sentido. La Comunidad Europea ha dado "toques" de atención a nuestro Gobierno ante el continúo incumplimiento de las directivas europeas que establecen un máximo de 12 minutos por hora de retransmisión y con espacios mínimos de emisión continua de 20 minutos sin cortes publicitarios. Algo que, a la vista está, no cumplen las cadenas de este país, ni privadas ni autonómicas ni, hasta ahora, la pública.

La nueva situación en las generalistas o temáticas de rtve (La 1, La 2, clan, 24h, tdp, cultura.es y clásico) podría venir a demostrar algo de lo que se viene hablando desde hace mucho en los círculos profesionales del marketing y la publicidad: la baja efectividad de la publicidad televisiva, la indiferencia del telespectador a las campañas y el hartazgo generalizado a los espacios publicitarios, cada vez más amplios. Por otro lado, la inversión en publicidad online (Internet) empieza a superar a la inversión realizada para televisión, entre otras cosas porque para un coste menor se consigue un impacto mayor, además de su versatilidad, interactividad y la simplicidad para dirigir campañas a un público objetivo o sectorizado.

Por ahora, ya el pasado verano desde UTECA -el conglomerado de las privadas- se dejaba caer que sería probable que las televisiones autonómicas se movieran hacia este nuevo modelo televisivo sin publicidad y que, probablemente, tarde o temprano se sumarían a medio plazo las cadenas privadas. Estas declaraciones, sin embargo, además de interesadas, sólo demuestran que este lobby sigue batallando para que las cadenas públicas, ahora las autonómicas, salgan del mercado. Así que la pregunta es obvia. Si "nuestra" televisión está fuera de la oferta, de dónde proviene ahora la financiación. La nueva Ley prevé una fuente económica básicamente pública, el 80% del presupuesto necesario, más un porcentaje restante derivado de otras fuentes de ingresos.

¿Pero, por qué motivo podría salir mal la jugada a UTECA y las privadas? Una emisión sin publicidad aumentará significativamente el tiempo destinado a transmisión de programas, aunque la promesa no son sólo más minutos para la programación habitual, sino una completa reestructuración de orientación, objetivos y contenidos. Con esta nueva situación, por ejemplo, se dará más espacio y tiempo a la participación ciudadana, experiencia que se empezará a ver en La 2. Si con el presupuesto destinado se consigue mantener o incluso aumentar la calidad de la programación, disponiendo de mayor espacio de emisión e incorporando las nuevas tecnologías, las privadas podrían verse en la tesitura de perder ellas, y no la pública, la tan ansiada cuota de pantalla.

Además, surge una pregunta interesante. ¿Nace un concepto de televisión 2.0? Si en Internet lo 2.0 significa que las herramientas giran entorno al usuario y no al revés, como venía sucediendo hasta ahora, quizás esta cultura salte a lo televisivo y empezaremos a ver una televisión que gira entorno al telespectador, y no al contrario (o lo que es más real, una televisión que gira sobre, por y para la publicidad con el consumidor como una entidad pasiva).

Los informativos, por ejemplo, ya no están tan limitados en tiempo y no tienen que centrar su programación en los 3 ó 4 titulares importantes del día para luego dedicar 5 minutos al futbolista de moda en la sección de deportes. Se amplía el tiempo para el comentario, para los titulares "de segunda línea" y para la "noticia positiva", para aquellas que aportan valor y no sólo destacan el lado macabro de la sociedad. Tendencias que ya hicieron del noticiero vanguardista de Lorenzo Milá, en La 2, uno de los más interesantes y premiados, al punto de conseguir que este formato saltase a la cadena principal de rtve.

En definitiva, una parte de mis impuestos ya estaban destinados a la financiación de la televisión pública; ahora la situación continuará igual y a cambio tendré una tele sin publicidad. Una de las cosas que más agradezco es que mis hijos tendrán una cadena infantil sin agresión publicitaria (clan) y con una programación de calidad que supera -y con creces- a la de Disney Channel España (tras la que está el mismo grupo que maneja Tele5, por cierto, y que ya deja notar su especial concepto de programación "juvenil"). Igual ocurre con el deporte o la televisión cultural (tdp, cultural.es). Y La 2, insisto y me repito, promete mayor participación ciudadana.

Para aquellos que en una u otra manera somos telespectadores al menos unos momentos durante el día (o la noche) será sin duda un experimento interesante del que estar pendiente, que sólo podría fracasar si el Gobierno de turno decidiera recortar su presupuesto -que hasta ahora se suplía con publicidad y de ahí algunas voces críticas con este asunto- y dejar a la televisión pública bajo mínimos. Esto podría ocurrir si, efectivamente, este nuevo formato atrae al público de manera masiva, dejando a las privadas sin cuota de pantalla y, en consecuencia, sin nada que vender.

El siguiente paso que cabría esperar es presión desde el lobby de las privadas para disminuir ese presupuesto. Esto podría verse, de aquí a unos pocos años, en forma de titulares y críticas continuas desde los medios privados al Gobierno de turno -sea éste del color que sea- a causa del dinero vertido sobre la televisión pública buscando un desgaste a través de la generación de una opinión social contraria a esa inversión. Estas críticas interesadas podrían surgir, sobre todo, si rtve tiene la mala suerte de estar dirigida por un mal gestor, por una consecución de decisiones nefastas, por derroches o por casos de corrupción que pudieran saltar al escenario público salpicando al grupo televisivo. Se hace necesario y obligatorio, bajo esta amenaza, una gestión exquisita.

Personalmente, como consumidor, espero que se mantenga la inversión y de esa manera tener capacidad para elegir, ya que una cadena como Cuatro devorada por el grupo de Tele5 y una sexista y prometedora Sexta tragada por Antena3 dejan el panorama nacional con un tono muy monocromático tirando al marrón oscuro (o verde marrón, según lo comido)... no sé si me explico.